Профессиональная поисковая оптимизация сайта

Как поисковая машина решает, кто будет первым?

Самая важная задача поисковой машины — это угадать желания пользователя и дать ему тот самый результат, который он ищет. Соответственно, поисковая оптимизация направлена на то, чтобы помочь поисковику определить, о чём именно ваш сайт и кому именно он будет интересен.

1. Как поисковик понимает, что нужно пользователю?

Если с такими запросами как «купить свадебное платье» или «правила игры в шахматы» проблем не возникает, то более сложные могут поставить поискового робота в тупик. Например, по запросу «вазы» человек может искать автомобили отечественного производства или предметы интерьера, а по запросу «пластиковые окна» может искать ближайшего поставщика — или же просто описание процесса их установки. Соответственно, в зависимости от типа запроса и статистики, что и для чего ищет, формируется выдача, содержащая определённое количество различных сайтов. Чем более «коммерческий» запрос, тем больше по нему будет поставщиков, а чем более он информационен, тем больше статей на тему. Оптимизация сайта магазина, например, подразумевает работу по обоим направлениям: и учёт коммерческих запросов, и предоставление информации о том, как выбирать товар и так далее.

2. Как поисковик понимает, что сайт по теме?

Как уже упоминалось, поисковая оптимизация сайта — это процесс наиболее чёткого позиционирования на конкретных пользователей для поисковика. В процессе продвижения и оптимизации сайта вся информация на нём представляется в более структурированной и доступной форме, позволяющей чётко определять тематику каждой страницы и основные моменты её содержания. Учитывая, что все тексты анализируют именно роботы, технические работы по выделению главного и акцентирования на этом, очень важны для того, чтобы позже на страницы приходили пользователи. Итак, как видите, первый этап поисковой оптимизации — это переработка кода сайта и, отчасти, его текстов таким образом, чтобы поисковик мог максимально чётко его структурировать и проиндексировать. Это достаточно сложная работа, требующая знания особенностей работы каждого типа роботов разных поисковиков: ведь если переусердствовать, например, внести в текст слишком много ключевых слов, сайт будет падать, а не расти.

3. Как мой сайт окажется на вершине выдачи?

После того как сайт правильно проиндексировался (благодаря правильной оптимизации веб сайта под поисковые системы) и приобрел в глазах робота тематичность, наступает время сравнивать его с другими по той же теме. Например, если вы продаёте компьютеры, то примерно одинаковых по тематике сайтов в сфере — десятки и сотни тысяч, а места на первой странице выдачи — всего 10 позиций. На эти места попадают сайты, которые соответствуют следующим параметрам:

• Известны в сфере, то есть на которые ссылаются другие сайты. Покупка и поддержание ссылок — один из важнейших факторов профессиональной поисковой оптимизации.
• Информативны: чем больше данных на сайте, тем выше его шансы попасть в самый верх.
• Интересны для пользователя: чем больше времени ваш клиент проводит на сайте и чем меньшее количество людей уходят, посмотрев только одну страницу, тем сайт выше оценивается.
• Надёжны: сайты, которые не выдерживают нагрузки, доступны не всегда, работают медленно и так далее, оцениваются ниже. Для начала поисковой оптимизации нужно иметь надёжную техническую площадку.

Также сайты оцениваются ещё по десяткам параметров. Цель такой оценки — понять, насколько сайт соответствует запросу пользователя и будет ему интересен. Таким образом, профессиональная поисковая оптимизация — это работа на пользователя, но с учётом принципов и стандартов поисковых машин.